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英媒:中国代工企业转向打造国内品牌

路透社9月6日文章,原题:没有比家更好的地方:被贸易战刺痛的中国公司打造国内品牌? 10多年来,制造商松腾公司一直致力于与西方大品牌建立业务关系,为飞利浦、霍尼韦尔等供应代工产品,在美国等海外市场销售。

这一战略取得了成功,帮助其发展成为世界第二大智能吸尘器制造商。但随后,这家总部位于台北的公司成为不断升级的中美贸易战的众多受害者之一。在美国对中国商品征收25%的关税之后,松腾的产品去年在美国的销售重挫1/5,迫使其关闭了位于中国大陆11条生产线当中的2条。去年12月,松腾把焦点转向自己的“家卫士”品牌吸尘器,在天猫和拼多多等电商平台上促销。“这是我们警醒的时刻。我们意识到不能只依赖海外市场了,而是应该在中国打造我们自己的品牌。”该公司经理特里·吴说。

对于中国数不胜数的代工企业来说,贸易战是一个转折点。中国正是凭借代工工厂建立起了“世界工厂”的声誉 。“做代工就像做农民,指望一年当中风调雨顺。我们为什么不建立自己的品牌呢?把价格降低一点,提供和外国品牌一样质量的好产品。”吴说。

葡萄酒杯及其他玻璃用品生产商安徽德力日用玻璃公司也遭受了关税的打击。“美国直到去年还是我们的主要增长市场,但是由于贸易战,客户在下订单时犹豫不决,很多美国的订单取消了。”该公司市场营销负责人程英岭(音)说,本月生效的额外关税将会使中国玻璃制品的关税达到40%。不过,国内的电商销售帮助抵消了部分损失。最近与拼多多合作后,新玻璃容器的销量每月超过5万件,是同类产品在商店里销量的3倍多。

松腾公司的吴先生说,该公司对中国市场的全新策略已经取得巨大成功,“家卫士”牌智能吸尘器销量超过10万台。该公司计划重开此前关掉的两条生产线,明年初还将再增加3条生产线。“我们认为在中国有巨大的机遇。智能吸尘器在美国市场的普及率是17%,而在中国只有1.5%”,吴说,“归根结底,这里有10多亿人。”(作者布伦达·吴等,陈一译)

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